Venlo

Het verhaal van Venlo als merk

Citybranding is het vermarkten van de unieke identiteit en ambities van een stad. Dit maakt een stad herkenbaar en aantrekkelijk voor bezoekers, bewoners, studenten en bedrijven. Met de gemeente Venlo en Venlo Partners als aanjagers, werd in Venlo in 2023 een grondig citybrandingtraject gestart. In verschillende projectfases dachten ruim 2000 Venlonaren mee over: wat is Venlo? Wat maakt Venlo bijzonder? Hoe ziet dat eruit? In december 2025 werden het definitieve beeldmerk en merkverhaal gepresenteerd aan alle betrokkenen en aan de rest van de stad. Als voorbereiding op de lancering van het nieuwe ‘Venlo merk’ verzorgde metRenée de invulling van de introductiecampagne, de bepaling van de tone-of-voice en diverse webteksten voor invenlo.com.

Introductiecampagne: het DNA van Venlo

In opdracht van Venlo Partners verzorgde metRenée de invulling van de introductiecampagne van het nieuwe ‘Venlo merk’, passend bij nieuwe merkmanifest. Moraal van het merkverhaal: Venlonaren zijn ondernemende mensen die samen het leven vieren. Om dit te verbeelden portretteerde metRenée inwoners uit de verschillende Venlose stadsdelen. Hun verhalen werden vastgelegd in teksten, foto’s en video’s. De verhalen zijn verzameld op de website invenlo.com en zijn onderdeel van een uitgebreide campagne op diverse plekken in de stad en via social media. Beeldmateriaal werd gemaakt in samenwerking met videocreator en fotograaf Niels Winter.

“Renée heeft sterk taalgevoel, dacht steeds scherp mee en wist precies in woorden te vangen wat we willen uitdragen. Bovendien is ze zeer betrouwbaar en heel prettig om mee te werken.”

Marcel Tabbers
directeur Venlo Partners

Ontwikkeling tone-of-voice en schrijfwijzer

Naast de invulling van de introductiecampagne, ontwikkelde metRenée samen met het team van Venlo Partners de tone-of-voice van het nieuwe ‘Venlo merk’. Begeleid door metRenée is bepaald: als we onze doelgroepen aanspreken in teksten, hoe klinkt dat dan? Oftewel: hoe schrijft Venlo? De afspraken hierover zijn vastgelegd in de merkgids van Venlo en in een uitgebreidere schrijfwijzer met schrijftips, voorbeelden en instructies.

Diverse webteksten over leven en werken in Venlo

Voor de website invenlo.com verzorgde metRenée diverse webteksten over leven en werken in Venlo. In de vorm van beschrijvende teksten, blogs en interviews informeert de website de lezer over de diverse studie- en carrièremogelijkheden in de Venlose logistiek, agrofoodsector en maakindustrie.